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  核心单品提价

  次高端白酒有望再迎提价潮

  ?#26412;报记者 常佳瑞

  近日 剑南春对核心单品水晶剑进行价格调整 标价最高提升至433元/瓶。随着市场不断好转 次高端品牌已经不满足于原先低价跑量的营销模式 水晶剑价格一向被视为白酒次高端价格带的标杆 水晶剑价格上涨 或为其他二线白酒品牌的价格上涨释放了空间。

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资料图 中新社发 张浪 摄

  次高端最大单品提价

  剑南春价格调整 在终端陈列方面 规定须在10月22日前更新完毕烟酒店终端价格标签 要求不得低于418元/瓶 若有标签已达到418元/瓶 则在原有标价上提高15元。同时 商超日常标价调整到418元/瓶 电商日常标价调整到418元/瓶 秒杀价不低于398元/瓶 大促时不低于378元/瓶。从这次的提价文件上能够看出 在终端陈列方面 水晶剑的最高价格或可达到433元/瓶。

  2017年1月 在酒企纷纷提价的背景下 水晶剑变相上涨出厂价10元 并将烟酒店的零售指导价提高至370元 当时水晶剑一批价约为315元/瓶。4个月后 剑南春再次发文 要求经销商供货价不得低于335元/瓶 同时再次提高终端零售价10元。

  对于剑南春的接连涨价 安信证券指出 水晶剑原先出厂价和市场价倒挂 随着销售任务的顺利完成 目前是剑南春挺价的好机会。在白酒行业 次高端的品牌较少 集中度相对较高 随着市场的不断好转 次高端品牌已经不br>凌风 我来掩护你 等下你离开 去找红罗。
凌风不清楚对方是什么东东 他拿起战刀 直接朝天上飞的那个怪东西砍去。
可是那怪东西被凌风劈成两半之后 竟然变成了两个 就好像细胞分裂一样。
欧阳 这是什么情况
分化 如果找不到本体 受到外力的作用 会不停地分化。欧阳烨顿了顿 然后继续说这些东西会吸血 然后供给给本体 本体变大 后果会不堪设想。
凌风不满足于原先低价跑量的营销模式。

  对于提价是否会对销售造成影响 有业内人士指出 这一举措机遇与风险并存 随着中秋、国庆旺季临近 选择在这个时间节点提价市场压力稍小 如果这次提价市场的反应比较好 剑南春将率先进入400元价位区间。而作为最早茅五剑的一员 随着茅台、五粮液的价格一路上涨 剑南春在此时挺价也是维持品牌位置的需要。

  小步快跑提价不断

  剑南春水晶剑一直是次高端价格带的核心单品 水晶剑价格一向被也被视为白酒次高端价格标杆 业内人士表示 水晶剑价格不提升 次高端天花板无法上移 其他对应名酒便不敢涨价随着水晶剑价格上涨 其他名酒的价格进一步打开了释放空间。

  目前 二线名酒主要为剑南春、郎酒、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、青花汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒等 多数品牌核心产品均定位为次高端白酒。本轮白酒行业复苏给这些名酒企业提供了从低价走量向涨价走量转变的机会。

  事实上 次高端名酒一直以小步快跑的模式在提价道路上互相追赶。7月份 水井坊曾向全国省级总代发出了关于产品价格调整的通知 将上调产品价格。其中 主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。自今年2月底开始 郎酒先后3次调价红花郎 并接连调整核心联盟商供货价格和买赠政策 将旗下红花郎等产品价格上调20元/瓶-100元/瓶。沱牌舍得则调整舍得酒价格体系 包括聚焦渠道各环节的价格提高、打击低价倾销等。

  招商证券指出 高端白酒涨价是由需求改善拉动 中档白酒涨价是企业改善渠道利润的营销策略。在企业和渠道均有更大利润空间后 未来几年的加速增长值得期待。

责任编辑:梁唯雅